Libri: Trend or Trash, il saggio su algoritmi, viralità e cultura digitale dal 22 maggio in libreria e dal 23 in edicola per un mese

 

LIBRI: “TREND OR TRASH”, IL SAGGIO DI RAFFAELE BIFULCO E ANNA PATERLINI SU ALGORITMI, VIRALITÀ E CULTURA DIGITALE DAL 22 MAGGIO IN LIBRERIA E DAL 23 IN EDICOLA CON IL SOLE 24 ORE

 

Nell’epoca dell’infinite scroll, dei meme virali e delle estetiche che nascono e muoiono nel tempo di un reel, capire cosa sia davvero un trend e cosa invece semplice rumore digitale è diventato sempre più complesso. È da questa riflessione che nasce Trend or Trash. Come le tendenze plasmano mercati, consumi e cultura, il nuovo volume di Raffaele Bifulco e Anna Paterlini pubblicato dal Sole 24 Ore, in libreria dal 22 maggio e in edicola per un mese dal 23 maggio 2026.

 

Un saggio che attraversa i linguaggi della contemporaneità per analizzare come algoritmi, piattaforme digitali e internet culture abbiano trasformato il concetto stesso di trend, rendendo sempre più fragile il confine tra fenomeni culturali autentici e semplici mode passeggere.

 

 

Attraverso esempi che spaziano dai meme ai fenomeni “-core”, dalle micro-community digitali alla attention economy, gli autori raccontano un ecosistema dominato dalla velocità e dalla sovrapproduzione di contenuti, in cui tutto può diventare virale ma quasi nulla riesce davvero a sedimentarsi nella cultura collettiva.

 

Il volume affronta temi centrali del presente come la frammentazione dell’attenzione, il ruolo degli algoritmi nella costruzione dei linguaggi contemporanei, il rapporto tra identità e piattaforme social, la trasformazione della pubblicità e il rischio di una comunicazione sempre più schiacciata sull’immediatezza emotiva. Al centro dell’analisi c’è il paradosso del nostro tempo: essere esposti a una quantità infinita di segnali senza riuscire davvero a interpretarli.

 

Secondo gli autori, infatti, il vero nodo non è inseguire ciò che appare nel feed, ma comprendere le tensioni culturali, sociali ed economiche che generano i fenomeni contemporanei. Una riflessione che riguarda non solo il mondo della comunicazione e del marketing, ma più in generale il modo in cui costruiamo senso, appartenenza e immaginario nell’era digitale.

 

Ampio spazio viene dedicato anche al tema del trend hunting, disciplina sempre più strategica per aziende, brand e professionisti chiamati a orientarsi in un contesto in continua accelerazione. Nel libro Bifulco e Paterlini propongono infatti un metodo per distinguere i segnali destinati a incidere realmente sui comportamenti collettivi da quelli che si esauriscono nel giro di pochi giorni.

 

Ad arricchire il volume sono anche i contributi di Cristina Foddai e Frank Pagano, che approfondiscono il rapporto tra cultura digitale, interpretazione dei fenomeni contemporanei e costruzione del significato nell’ecosistema online.

 

Nella prefazione, Cristina Foddai — professionista attiva nel campo del trend hunting e dell’analisi culturale — descrive il lavoro del trend hunter come la capacità di leggere il caos contemporaneo e individuare i segnali realmente significativi all’interno del flusso continuo di contenuti digitali. Attraverso esempi legati all’AI generativa, alla discoverability e alle trasformazioni del marketing contemporaneo, Foddai racconta come il vero valore dell’analisi dei trend non sia inseguire la viralità, ma comprendere in anticipo i cambiamenti culturali, tecnologici e sociali che stanno ridefinendo il comportamento delle persone e delle aziende.

 

La postfazione firmata da Frank Pagano, autore e analista attento ai linguaggi della contemporaneità e delle culture digitali, si concentra sulla necessità di costruire nuovi strumenti interpretativi per orientarsi in un contesto dominato da accelerazione, iperconnessione e sovraccarico informativo. Il suo contributo amplia la riflessione del volume sul rapporto tra linguaggi digitali, identità collettive e trasformazioni culturali, soffermandosi sulla difficoltà contemporanea di distinguere tra fenomeni autentici e semplice rumore algoritmico.

 

Raffaele Bifulco, laureato in Lettere e Filosofia con un Master in Management e Marketing alla Luiss Business School, è managing director di NEWU, società di consulenza che sviluppa progetti internazionali per brand come Sony, Prada, Amazon e Ferrero. Anna Paterlini, con una formazione tra beni culturali, marketing e un MBA alla London School of Business and Finance, è client director di NEWU e collabora con importanti realtà internazionali tra media, innovazione e ricerca.

 

Con Trend or Trash, gli autori propongono una riflessione sul presente che intreccia cultura digitale, marketing, sociologia dei consumi, comunicazione e innovazione, offrendo strumenti utili per comprendere come le tendenze influenzino oggi mercati, consumi, linguaggi e comportamenti collettivi.

 

Autori

Raffaele Bifulco. Laureato in Lettere e Filosofia e con un Master in Management e Marketing alla Luiss Business School, è un self-starter con una forte vocazione imprenditoriale, capace di trasformare idee in servizi e team solidi, guidandoli alla crescita anche in contesti complessi. Dopo un’esperienza come Executive nel settore media, ha fondato NEWU, di cui è managing director, sviluppando e guidando progetti internazionali per brand come Sony, Prada, Amazon e Ferrero. Tiene corsi di marketing, comunicazione e project management presso l’Università Cattolica del Sacro Cuore e NABA. Collabora a pubblicazioni di settore con Il Sole 24 Ore.

 

Anna Paterlini. Con una formazione tra beni culturali e marketing e un MBA presso la London School of Business and Finance, ha sviluppato un approccio orientato al business, capace di connettere insight culturali e strategia. Nel suo percorso, tra NEWU – dove è client director – e precedenti esperienze in ambito R&D nei media, ha collaborato con brand come Prada, Amazon, Google e Spotify su progetti internazionali. Ha inoltre contribuito a iniziative di ricerca, occupandosi di audience development, open innovation e comunicazione, e collabora con Università Cattolica, NABA e The American University of Rome.

 

Sono fondatori di NEWU, soft infrastructure consultancy con un orientamento globale, che trasforma i trend in vantaggio competitivo intervenendo su processi, marketing, comunicazione e project management attraverso un approccio integrato.

 

Dati

Titolo:                                            trend or trash

Sottotitolo:                                  Come le tendenze plasmano mercati consumi e cultura

Autori:                                           Raffaele Bifulco e Anna Paterlini

Editore:                                         Il Sole 24 ORE

Tipologia:                                     Libro cartaceo

Pagine:                                          160

Formato:                                      14x21 cm

Rilegatura:                                   Brossura

Lingua:                                          italiano

Uscita edicola:                           23 maggio 2026

Uscita libreria:                           22 maggio 2026

edicola:                                         € 12,90

libreria:                                         € 16,90

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