Fiera del Libro di Francoforte, NielsenIQ per Audible: cresce interesse per audio enterteinment a livello globale

 

NIELSENIQ PER AUDIBLE: IL FUTURO DELL’ASCOLTO

AUDIBLE SVELA I RISULTATI DELL’AMPIO STUDIO GLOBALE SULL’AUDIO ENTERTAINMENT

• Più di un terzo (34%) degli ascoltatori a livello globale ha fruito di più contenuti audio negli ultimi 12 mesi rispetto allo scorso anno;
• Più della metà (51%) rimpiazza volontariamente l’intrattenimento davanti a uno schermo con l’intrattenimento audio: il relax risulta il principale vantaggio;
• Sei ascoltatori su dieci (61%) hanno letto un libro o un e-book dopo averlo ascoltato in versione audio.

 

8 ottobre 2026 — Gli ascoltatori si dedicano all'intrattenimento audio più che mai e lo scelgono sempre più spesso in sostituzione degli schermi. È quanto emerge da una ricerca globale commissionata da Audible, società Amazon tra i maggiori player nella produzione e distribuzione di audio entertainment di qualità, tra audiolibri, podcast e serie audio, e presentata oggi alla Fiera del Libro di Francoforte. I risultati mostrano come l'audio si affianca alla lettura tradizionale, cartacea o digitale, perché sempre più persone si rivolgono all'ascolto in cuffia, che cosa orienta gli ascoltatori nella scelta dei titoli e come i consumatori immaginano il futuro dell'audio entertainment. 

Il sondaggio Il futuro dell’ascolto è uno dei più ampi studi globali condotti da NielsenIQ sull'intrattenimento audio, un ambito che comprende audiolibri, podcast e serie audio. Sono stati intervistati 18.000 ascoltatori in 11 Paesi (Australia, Brasile, Canada, Francia, Germania, Italia, Giappone, Messico, Spagna, Regno Unito e Stati Uniti) per capire in profondità come il pubblico fruisca dell'audio entertainment e quale esperienza ne faccia. L'indagine conferma la crescita costante del settore: il 34% degli intervistati dichiara di aver ascoltato più contenuti audio negli ultimi 12 mesi rispetto all'anno precedente. Le quote più alte si registrano in Brasile (46%) e in Messico (44%), seguiti da Regno Unito (38%) e Stati Uniti (35%).

Rachel Ghiazza, Chief Content Officer di Audible, ha dichiarato: “Ciò che colpisce in modo particolare di questa ricerca è la portata e lo slancio della crescita del segmento dell'audio. L'intrattenimento in cuffia continua a ricoprire un ruolo sempre più importante e in evoluzione nella vita delle persone. Vediamo un pubblico che dedica sempre più tempo ad ascoltare audiolibri, podcast e serie audio, che esplora modi diversi di vivere le storie al fine di rilassarsi e ricaricarsi. Nel mondo di oggi, le persone cercano modi più appaganti di trascorrere il proprio tempo, e trovano sempre di più nell’audio una valida alternativa all’intrattenimento da schermo. Che questi comportamenti si ripetano in modo così uniforme in un'indagine di tale portata è un segnale chiaro: l'audio entertainment non è più semplicemente un'altra forma di intrattenimento ma è diventato parte del modo in cui le persone impiegano il proprio tempo, ritagliandosi anche uno spazio per rallentare, disconnettersi e prendersi cura del proprio benessere”. 

L’AUDIO ENTERTAINMENT SI AFFIANCA ALLA TRADIZIONALE LETTURA SU CARTA/DIGITALE
Lo studio rivela che, pur ascoltando molti contenuti audio, gli utenti di tutto il mondo non li considerano l'unica alternativa ai libri, cartacei o digitali:

• Il 61% afferma di aver letto, in formato cartaceo o ebook, libri che aveva già ascoltato;
• Il 69% dichiara di aver ascoltato in versione audio libri che aveva già letto in un altro formato;
• Il 63% ha ascoltato un audiolibro di un autore e ha poi acquistato altri suoi titoli in formato cartaceo o ebook;
• Da quando hanno iniziato ad ascoltare audiolibri, gli ascoltatori si avvicinano anche a nuovi autori (29%), esplorano nuovi generi (29%), leggono più e-book (26%) e più libri cartacei (22%).

SEMPRE PIÙ PERSONE SCELGONO L’AUDIO PER RILASSARSI

La ricerca sottolinea, inoltre, come l'audio aiuti sempre di più gli utenti di tutto il mondo a rilassarsi e ad allontanarsi dagli schermi, essendo l’ascolto in cuffia ormai visto come un'attività volta al benessere e alla self-care.

• In quasi tutti i Paesi coinvolti, “l’audio entertainment in casa per rilassarsi” è emerso come il principale driver di ascolto, e “relax e comfort” sono le sensazioni più frequentemente associate all’ascolto in cuffia;
• Il 51% afferma che l'intrattenimento audio ha aiutato a ridurre, in modo consapevole, il tempo passato davanti agli schermi;
• Il 47% attribuisce all'ascolto in cuffia una riduzione dell'uso dei social media;
• I genitori indicano l'"intrattenimento senza schermi" come prima ragione per cui incoraggiano i figli all’audio entertainment (il 52% dei genitori che fruiscono di intrattenimento audio dichiara che anche i propri figli lo fanno).

GENERE E NARRATORE GUIDANO LA SCELTA DEI TITOLI

Tre considerazioni fondamentali orientano in modo evidente la scelta dei titoli da ascoltare: 

• Il genere resta in assoluto il fattore più rilevante a livello globale;
• L'argomento/l'interesse personale è al secondo posto in tutti i Paesi inclusi nel sondaggio;
• Il narratore segue a breve distanza: il 65% degli ascoltatori cerca altri audiolibri letti da un narratore che apprezza;
• I social media restano una delle principali fonti a cui i consumatori attingono per scoprire nuovi contenuti da ascoltare, in particolare in Brasile, Messico e Stati Uniti.

 

GLI ASCOLTATORI GUARDANO CON FAVORE AL FUTURO DELL’AUDIO

Parallelamente alla crescente diffusione dell'audio, la ricerca suggerisce che il pubblico è aperto a nuove evoluzioni del mezzo. Nel frattempo, gli ascoltatori di audiolibri si mostrano aperti all'idea di contenuti audio narrati dall'intelligenza artificiale, in particolare per quanto riguarda la narrativa.

• Il 50% degli intervistati si dichiara ora disposto ad ascoltare contenuti narrati dall'intelligenza artificiale;
• L'apertura verso la narrazione tramite IA varia da Paese a Paese: dal 42% della Germania al 66% del Giappone;
• Nella maggior parte dei Paesi, i consumatori si sono mostrati più aperti ad ascoltare narrativa letta dall'IA, mentre in Germania e in Giappone si preferiscono i contenuti di saggistica;
• Il 67% degli intervistati guarda con entusiasmo al futuro dell'intrattenimento audio, soprattutto in Brasile, Giappone, Italia, Messico e Stati Uniti.

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